Les réseaux sociaux et les plateformes de streaming sont formidables pour toucher un large public. Pourtant, malgré leur apparente efficacité, ils ont un gros défaut : tu ne contrôles pas réellement ta relation avec tes fans. Quand Instagram change son algorithme ou quand Spotify ne diffuse pas ta nouvelle sortie, tu réalises vite que tu dépends entièrement de plateformes externes.
L’alternative, simple mais souvent négligée par beaucoup de musiciens, c’est l’email marketing. Je sais, ça peut paraître vieillot ou décalé face à TikTok ou Instagram. Pourtant, posséder une liste d'emails est aujourd'hui encore la solution la plus fiable pour entretenir un contact direct avec ton audience.
Voici concrètement pourquoi et comment mettre en place une stratégie email simple, authentique, et surtout efficace.
Ton audience t’appartient vraiment
Les plateformes comme Instagram, Spotify ou TikTok sont puissantes, mais elles fonctionnent avec leurs propres règles. Si l’algorithme change, ta portée chute. Si ton compte est suspendu, tu perds tout. En revanche, une mailing list est un canal direct et sécurisé pour communiquer avec ton public.
Pourquoi c’est essentiel pour un musicien ?
- Contrôle total de ton audience : Tu décides quoi envoyer, à qui et quand.
- Communication directe : Pas d’intermédiaire, pas de filtre algorithmique.
- Pérennité : Même si une plateforme disparaît, ta liste email t’appartient toujours.
Exemples concrets d’avantages
- Lancement d’un album ou d’un morceau
→ Sur Instagram, ton post risque d’être noyé dans le fil d’actualité. En revanche, avec un email, chaque fan reçoit ton message directement dans sa boîte de réception.
Exemple de texte d’email :
« Salut [prénom], j’ai bossé pendant 3 mois sur ce nouveau track. Je te le dévoile en avant-première parce que tu fais partie de ma communauté rapprochée. Clique ici pour l’écouter en exclusivité. »
- Annoncer un concert
→ Sur Facebook, tes abonnés ne verront ton annonce que si l’algorithme décide de la mettre en avant. Avec un email, tu peux cibler uniquement les abonnés qui vivent dans la ville où tu joues.
Exemple de stratégie efficace :
- Utilise ton logiciel d’emailing pour segmenter tes abonnés par région.
- Envoie un email ciblé :
« Salut [prénom], je joue à Lyon vendredi prochain. Si tu es dans le coin, j’adorerais te voir là-bas ! Réserve ta place ici. »
- Vendre du merch ou un produit exclusif
→ Un post Instagram ne suffit souvent pas à convaincre. Un email te permet de détailler ton offre et de proposer un contenu engageant.
Exemple d'email accrocheur :
« Tu veux mon dernier T-shirt édition limitée ? Il n’y en a que 50 exemplaires ! Passe ta commande ici avant qu’il n’y en ait plus. »
Idées supplémentaires pour renforcer ton impact
✅ Crée une relation de confiance en partageant des contenus personnels (ex. : tes inspirations, des anecdotes de tournée).
✅ Utilise les outils d’automatisation pour déclencher automatiquement des emails (ex. : un message de bienvenue personnalisé dès l’inscription).
✅ Propose du contenu exclusif réservé à tes abonnés pour valoriser leur engagement.
Astuce pratique : Segmente ta liste pour maximiser l’impact
La segmentation est une arme redoutable. Voici quelques idées :
- Par zone géographique → Pour annoncer tes concerts dans les bonnes villes.
- Par centre d’intérêt → Pour distinguer tes abonnés intéressés par ton merch, tes tutoriels ou tes tracks inédits.
- Par niveau d’engagement → Pour proposer des offres spéciales à tes abonnés les plus fidèles.
En maîtrisant ta liste email, tu reprends le contrôle total de ta communication et tu garantis que tes messages atteignent toujours ton public.
Commencer simplement : choisir la bonne plateforme
Avant de commencer à collecter des emails, il te faut une plateforme d’email marketing adaptée à ton projet musical. Bien choisir ton outil dès le début peut te faire gagner beaucoup de temps (et d'argent).
Pourquoi une plateforme dédiée est indispensable ?
Envoyer des emails via Gmail ou Outlook n’est pas une bonne idée pour plusieurs raisons :
- Aucune gestion automatisée (impossible d’envoyer automatiquement un email de bienvenue ou une promo spéciale).
- Risque élevé de finir en spam si tu envoies trop de mails à la fois.
- Manque de statistiques pour suivre les résultats de tes campagnes.
Une plateforme spécialisée te permet de :
✅ Créer des formulaires d’inscription facilement.
✅ Envoyer des emails à plusieurs centaines ou milliers d’abonnés sans problème.
✅ Automatiser certaines tâches (ex. : envoi automatique d’un lien de téléchargement après inscription).
✅ Suivre les résultats pour améliorer tes prochaines campagnes.
Plateformes recommandées et cas d’usage
Voici trois options idéales pour les musiciens :
1. MailChimp → Simple et intuitif
Idéal si tu débutes. MailChimp est parfait pour :
✅ Créer facilement des emails visuellement attrayants.
✅ Mettre en place un formulaire d’inscription simple à intégrer sur ton site ou dans ta bio.
✅ Envoyer automatiquement un email de bienvenue.
Exemple d’utilisation :
Si tu veux simplement annoncer tes nouveaux morceaux ou partager ton actu, MailChimp est une option solide.
2. ConvertKit (Kit) → Automatisation avancée
Idéal si tu veux automatiser tes campagnes. Avec ConvertKit, tu peux :
✅ Créer des séquences automatiques (ex. : un email de bienvenue suivi d’une série d’emails sur ton univers musical).
✅ Segmenter tes abonnés en fonction de leurs préférences (ex. : amateurs de techno, passionnés de tes remixes, etc.).
✅ Gérer des landing pages attractives pour inciter les gens à s’inscrire.
Exemple d’utilisation :
Si tu veux envoyer automatiquement des packs de presets à chaque nouvel abonné ou gérer une promo spéciale sans intervenir manuellement, ConvertKit est idéal.
3. Temple.Fans → Spécifique pour les musiciens
Idéal si tu cherches une solution pensée pour les artistes. Temple.Fans est conçu pour :
✅ Proposer facilement du contenu exclusif (morceaux inédits, accès aux coulisses, etc.).
✅ Gérer les préventes de ton merch ou les billets pour tes concerts.
✅ Créer une relation directe et engagée avec tes fans.
Exemple d’utilisation :
Temple.Fans est parfait si tu veux offrir du contenu VIP à tes abonnés les plus fidèles (ex. : accès exclusif à tes prochaines sorties).
Comment bien choisir ta plateforme ?
Pose-toi les bonnes questions avant de choisir :
- As-tu besoin d’automatiser certains mails (ex : pack de samples automatique) ?
→ Si oui, ConvertKit est recommandé. - Veux-tu simplement informer tes fans de tes nouveautés sans trop de complications ?
→ MailChimp est une excellente solution. - Souhaites-tu offrir des contenus exclusifs et gérer ton merch facilement ?
→ Dans ce cas, Temple.Fans est l'option idéale.
Astuce : Commence avec une version gratuite
La plupart de ces plateformes proposent des formules gratuites qui sont suffisantes pour démarrer. Par exemple :
- MailChimp → Jusqu’à 500 abonnés gratuitement.
- ConvertKit → Jusqu’à 300 abonnés avec ses fonctionnalités essentielles.
- Temple.Fans → Gratuit pour tester avec une audience limitée.
Conseil pratique : Commence simplement avec une plateforme, puis évolue selon tes besoins. Il vaut mieux démarrer avec une solution légère et évoluer progressivement.
Propose quelque chose de concret à tes abonnés
Demander simplement à ton audience de « s’inscrire à ta newsletter » ne suffit plus. Aujourd’hui, ton public attend une vraie valeur en échange de son adresse email. Si ton offre est pertinente, attractive et adaptée à ton audience, tes abonnés afflueront naturellement.
Pourquoi offrir quelque chose est crucial ?
Ton public reçoit déjà des dizaines d’emails chaque semaine. Proposer un cadeau, un contenu exclusif ou une expérience unique leur donne une raison immédiate de s’inscrire.
Un bon « lead magnet » (contenu offert en échange d’un email) doit être :
✅ Simple à comprendre (ils doivent savoir en 2 secondes ce qu’ils vont recevoir).
✅ Facile à obtenir (pas de processus compliqué).
✅ En lien avec ton univers artistique (pour attirer les bonnes personnes).
Idées d’offres attractives à proposer en échange d’un email
Voici quelques idées adaptées aux musiciens et producteurs de musique :
1. Un morceau exclusif ou une version alternative
Les fans adorent les contenus inédits. Offrir un track que personne d’autre ne peut obtenir crée un sentiment de privilège.
Exemple concret :
« Reçois en exclusivité mon remix inédit de [Nom du morceau] en t’inscrivant ici. »
2. Un pack de samples, de presets ou de stems
Si ton audience est composée de producteurs ou DJ, proposer des éléments sonores de qualité est un excellent levier.
Exemple concret :
« Télécharge gratuitement mon pack de kicks techno 100% faits maison en t’inscrivant ici. »
💡 Astuce : Insiste sur l’exclusivité et la qualité des sons pour rendre l’offre irrésistible.
3. Un tutoriel vidéo ou une mini-masterclass
En partageant ton savoir-faire, tu montres ton expertise tout en apportant une vraie valeur à ton audience.
Exemple concret :
« Découvre comment je construis mes basslines en 5 minutes. Reçois gratuitement mon tuto vidéo en t’inscrivant ici. »
4. Un accès aux coulisses de ton projet
Tes abonnés veulent souvent en savoir plus sur ta vie d’artiste. Proposer du contenu en « backstage » est un excellent moyen de créer du lien.
Exemple concret :
« En t’inscrivant, tu recevras chaque mois un accès exclusif aux coulisses de mes sessions studio et des anecdotes inédites. »
5. Des réductions ou un accès prioritaire
Les offres exclusives incitent les fans à s’abonner pour ne rien manquer.
Exemple concret :
« Inscris-toi pour recevoir 10% de réduction sur ma prochaine collection de merch. »
« Reçois en avant-première mes prochaines dates de concerts. »
Idées supplémentaires pour te démarquer
Si tu veux aller plus loin, pense à :
✅ Proposer des challenges créatifs (ex. : remix d’un de tes morceaux avec un pack de stems offert).
✅ Offrir un pack surprise (ex. : morceaux inédits + vidéos de sessions studio).
✅ Créer une expérience immersive (ex. : contenu interactif où l’abonné choisit la suite de ton histoire artistique).
Présente ton offre de façon percutante
Le contenu de ton offre est important, mais sa présentation l’est tout autant. Voici quelques conseils pour capter l’attention :
✅ Utilise une phrase d’accroche claire et percutante.
→ « Reçois gratuitement mon prochain morceau inédit ! »
✅ Mets en avant l’avantage principal en premier.
→ « 5 presets pro offerts pour Bitwig Studio » fonctionne mieux que « Abonne-toi à ma newsletter ».
✅ Utilise un visuel attractif (ex. : photo du pack de samples, visuel du morceau exclusif, etc.).
Astuce pratique : Change régulièrement ton offre
Un même cadeau peut perdre de son impact avec le temps. Pour maintenir l’intérêt :
- Alterne les types de contenus (morceaux, tutos, packs de samples, etc.).
- Crée des offres limitées dans le temps pour inciter à passer à l’action.
Exemple de texte impactant :
« 🚨 Dernier jour pour télécharger mon pack de presets gratuitement ! »
Conclusion : Sois créatif, mais reste pertinent
L’essentiel est de proposer quelque chose qui intéresse réellement ton public. Inutile de proposer un pack de samples si ton audience est composée de simples auditeurs. Mieux vaut adapter ton offre à ton univers et aux attentes de tes fans.
Multiplier intelligemment les points d’inscription
Même si ton offre est irrésistible, il faut que ton audience la voie pour qu'elle fonctionne. L’idée est donc de multiplier les points de contact en proposant ton inscription là où ton public est le plus présent.
Plutôt que de balancer ton lien partout au hasard, l’objectif est d’être stratégique et d’intégrer ton inscription naturellement dans ton univers.
1. Sur ton site web : ton point de contact principal
Ton site web est ton espace à toi : profites-en pour intégrer ton formulaire d’inscription de façon bien visible.
✅ Sur ta page d’accueil : Place un formulaire au centre ou en haut pour qu'il soit impossible à manquer.
✅ Dans une pop-up intelligente : Affiche une fenêtre contextuelle lorsqu’un visiteur s’apprête à quitter ton site ou après quelques secondes de navigation.
✅ Dans le footer : Un rappel discret mais accessible sur toutes les pages.
✅ Sur une page dédiée : Crée une page intitulée « Accès exclusif » ou « Cadeau pour mes fans » pour expliquer clairement ce que tu proposes.
Exemple de texte efficace pour ton site :
« 🎵 Télécharge mon dernier morceau inédit gratuitement ! Inscris-toi ici : »
2. Sur tes réseaux sociaux : transforme ton audience en abonnés
Les réseaux sociaux sont parfaits pour capter l’attention, mais pas pour garder ton public engagé. Utilise ces plateformes pour rediriger tes fans vers ta mailing list.
✅ Lien en bio : Utilise des outils comme Linktree ou Linkfire pour afficher ton inscription en haut de ton profil Instagram ou TikTok.
✅ Stories avec lien direct : Profite de la fonction « lien » d’Instagram Stories pour inciter ton public à s’inscrire avec un visuel accrocheur.
✅ Publications régulières : Mentionne ton offre dans certains de tes posts en expliquant les avantages d’être inscrit.
✅ Message privé (DM) : Si quelqu’un commente ou partage ta musique, réponds avec un message personnalisé en intégrant naturellement ton lien d’inscription.
Exemple de message privé :
« Merci pour ton soutien ! Si tu veux recevoir mes prochains morceaux en avant-première, inscris-toi ici ➡️ [lien] »
3. Dans tes vidéos YouTube : mise sur les descriptions et les appels à l’action
YouTube est idéal pour promouvoir discrètement ta mailing list. Voici comment t’y prendre :
✅ Ajoute ton lien d’inscription en description : Place-le bien en haut, avant même le texte explicatif de la vidéo.
✅ Mentionne ton offre dans ta vidéo : Glisse subtilement une phrase comme :
« Si tu veux télécharger gratuitement mon dernier track, le lien est en description. »
✅ Utilise les fiches et écrans de fin YouTube : Ces outils te permettent d’afficher ton lien directement pendant ou à la fin de ta vidéo.
4. Lors de tes lives ou concerts : capte l’attention en direct
Les shows en direct sont des moments parfaits pour inciter ton public à te suivre plus largement.
✅ Utilise un QR code : Prépare un QR code affiché sur scène ou à ton stand merch. En le scannant, les fans accèdent directement à ton formulaire d’inscription.
✅ Annonce ton inscription au micro : En fin de concert ou entre deux morceaux, glisse un message rapide du type :
« Si vous voulez recevoir un morceau inédit demain, scannez le QR code sur la table du merch ! »
✅ Cartes physiques ou affiches : Prévois des petits cartons avec ton QR code et une accroche du type « Reçois un morceau exclusif gratuitement ».
5. Dans tes échanges privés (DM ou commentaires)
Les discussions individuelles sont une opportunité précieuse pour inviter les gens à rejoindre ta mailing list sans être intrusif.
✅ Si quelqu’un te pose une question technique sur tes sons → Mentionne ton inscription en expliquant qu’il pourra recevoir d’autres astuces via ton email.
✅ Si un fan te remercie pour ta musique → Propose-lui de s’inscrire pour recevoir du contenu exclusif.
Exemple concret :
« Merci pour ton message, ça fait super plaisir ! Si tu veux recevoir mes prochains tracks et quelques surprises exclusives, inscris-toi ici ➡️ [lien] »
6. Dans ton merch et tes colis
Si tu envoies des T-shirts, vinyles ou autres produits physiques, glisse une petite carte dans chaque colis avec une invitation à rejoindre ta mailing list.
Exemple de texte sur la carte :
« 🎧 Merci pour ton soutien ! Rejoins-moi ici pour recevoir des morceaux inédits et du contenu exclusif ➡️ [lien] »
7. Dans ton contenu gratuit
Si tu proposes des tutoriels, des packs de samples gratuits ou des projets Bitwig à télécharger, ajoute une mention à ta mailing list dans les fichiers eux-mêmes.
✅ Dans les fichiers README.
✅ En ajoutant un .txt dans ton dossier de samples expliquant ton univers artistique et invitant à s’inscrire.
Exemple de texte :
« Tu veux plus de sons gratuits ? Inscris-toi ici pour recevoir mon prochain pack ➡️ [lien] »
Astuce bonus : Crée une série de rappels
Les gens ne s’inscrivent pas forcément dès qu’ils voient ton formulaire. Il faut parfois rappeler ton offre plusieurs fois en insistant sur les avantages.
✅ Publie un post Instagram le lundi.
✅ Ajoute ton lien en description de ta vidéo YouTube le mercredi.
✅ Relance ton audience en Stories le vendredi avec un message du type :
« Dernier jour pour recevoir mon nouveau morceau en exclusivité ! »
Conclusion : Rends ton inscription visible et naturelle
Ne te contente pas d’un seul point d’entrée. Propose ton formulaire là où ton audience interagit le plus avec toi. Plus les opportunités sont nombreuses, plus ta liste grandira rapidement.
Entretiens une relation sincère avec tes abonnés
Créer une mailing list, c’est bien. Mais si tes abonnés ne reçoivent que des mails publicitaires ou n’ont aucune nouvelle pendant des mois, ils finiront par se désintéresser.
L’objectif n’est pas uniquement d’envoyer des emails pour promouvoir tes sorties musicales, mais de bâtir une relation authentique et durable avec tes abonnés. Plus tu crées du lien, plus ils auront envie de te suivre et de soutenir ton projet.
1. Sois régulier sans être envahissant
L’équilibre est essentiel :
✅ Trop de mails = les abonnés se lassent et se désinscrivent.
✅ Pas assez de mails = ils oublient qui tu es.
Fréquence idéale :
- 1 à 2 emails par mois pour garder un bon contact sans être envahissant.
- 1 email par semaine maximum si tu proposes beaucoup de contenu exclusif ou éducatif.
Astuce : Prévois un petit calendrier éditorial avec tes envois pour être régulier sans pression.
2. Partage ton quotidien artistique
Les abonnés qui se sont inscrits veulent en savoir plus sur toi, ton univers et ta façon de travailler. Partager des petits moments de ton quotidien les implique émotionnellement.
✅ Parle de ton processus créatif : comment tu composes, tes inspirations, tes galères.
✅ Montre les coulisses de ton studio, les backstages d’un concert ou une session de mixage.
✅ N’hésite pas à raconter des anecdotes amusantes ou des échecs, cela humanise ton projet.
Exemple d'email personnel :
« Hier en studio, j’ai passé 3 heures à bosser sur une bassline… pour finalement revenir à celle du début. 😂 J’en ai profité pour enregistrer cette version live, dis-moi ce que t’en penses ! »
3. Propose du contenu exclusif réservé à tes abonnés
Pour fidéliser ton audience, offre-leur du contenu qu’ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs.
✅ Un morceau inédit ou une version alternative.
✅ Une vidéo où tu expliques comment tu as composé ton dernier track.
✅ Des visuels ou affiches que tu n'as jamais publiés.
✅ Un aperçu exclusif de ton prochain projet (ex. : teaser vidéo, extrait de morceau, etc.).
Exemple de message exclusif :
« Voici un petit extrait de mon prochain track. Je ne l’ai encore partagé nulle part, alors dis-moi ce que tu en penses ! »
4. Donne des conseils et astuces
Si ton public est composé de musiciens ou de producteurs, partager ton expertise est une excellente façon de leur apporter de la valeur.
✅ Des astuces de mixage ou de mastering.
✅ Des conseils pour améliorer leur workflow sur Bitwig.
✅ Des idées créatives pour booster leur inspiration.
Exemple de contenu éducatif :
« J’ai découvert une astuce géniale pour créer des basses hyper puissantes dans Bitwig. Je t’explique tout ici ! »
5. Pose des questions pour créer de l’interaction
L’email n’est pas qu’un canal de diffusion : c’est aussi un excellent moyen d’échanger avec ton public. Impliquer tes abonnés les fidélise et leur donne envie de te répondre.
✅ Demande leur avis sur un mix ou une pochette d’album.
✅ Pose-leur des questions sur leur musique, leurs goûts ou leurs attentes.
✅ Utilise les réponses pour adapter ton contenu et montrer que tu prends en compte leurs retours.
Exemple d’email interactif :
« J’hésite entre deux visuels pour mon prochain EP... Tu préfères lequel ? Réponds-moi en cliquant sur le bouton ci-dessous ! »
6. Utilise les stories et anecdotes
Les histoires marquent plus que les simples annonces. Raconter une anecdote amusante ou inspirante rend tes emails beaucoup plus captivants.
Exemple de storytelling :
« Je me souviens d’une soirée en rave où mon synthé s’est planté au pire moment… Mais cette galère a finalement donné naissance à l’un de mes meilleurs tracks. Voici l’histoire... »
Les anecdotes créent de l’émotion et donnent envie de te lire jusqu’au bout.
7. Évite les mails trop commerciaux
Tes abonnés ne veulent pas recevoir uniquement des promotions ou des demandes d’achat. Intègre tes annonces dans un contenu plus large et plus intéressant.
Exemple d’approche subtile :
« Je viens de terminer mon nouveau morceau, et je suis hyper fier du mix. D’ailleurs, si tu veux l’écouter, il est dispo ici : [lien] »
En racontant ton expérience ou en partageant une astuce avant de parler de ta sortie, ton email devient plus engageant et moins intrusif.
8. Remercie tes abonnés régulièrement
La fidélité de ton audience mérite d’être reconnue. Prends l’habitude de remercier tes abonnés et de leur rappeler à quel point leur soutien compte.
✅ Offre-leur un cadeau surprise.
✅ Envoie un message sans rien à vendre, juste pour leur dire merci.
✅ Partage tes réussites en leur rappelant qu’ils y ont contribué.
Exemple d’email de remerciement :
« On vient de passer la barre des 1000 abonnés sur ma mailing list ! MERCI infiniment pour ton soutien. Je t’envoie bientôt un morceau inédit en cadeau. »
9. Soigne tes objets d'email
L’objet est la première chose que tes abonnés verront. Un bon objet d'email doit être :
✅ Court et direct (moins de 50 caractères).
✅ Intriguant pour donner envie de cliquer.
✅ Personnalisé quand c'est possible.
Exemples d’objets efficaces :
- « 🎧 Découvre ce que j’ai préparé pour toi »
- « Mon nouveau track est dispo (en avant-première) »
- « J’ai une surprise pour toi… »
10. Automatiser pour personnaliser
L’automatisation te permet d'envoyer des emails ciblés en fonction du comportement de tes abonnés. Par exemple :
✅ Un email de bienvenue dès l'inscription.
✅ Un rappel après 30 jours d'inactivité.
✅ Un message spécial le jour de leur anniversaire.
Exemple d’email de bienvenue :
« Bienvenue dans la team ! Je suis ravi que tu sois là. Pour te remercier, voici mon dernier morceau inédit. Enjoy ! »
Conclusion : Crée du lien avant de vendre
L'email marketing fonctionne quand tes abonnés te perçoivent comme quelqu’un d’authentique et proche d’eux. Sois sincère, apporte-leur de la valeur et montre que tu les considères comme des personnes importantes dans ton parcours.
Le résultat ? Une audience engagée, fidèle et plus réceptive à tes prochaines sorties.
Test et amélioration continue : l’état d’esprit gagnant
Créer une mailing list est une excellente étape, mais c’est en l’optimisant continuellement que tu maximiseras son potentiel. En testant différentes approches et en analysant les résultats, tu pourras progressivement améliorer ton taux d'inscription, ton taux d’ouverture et ton engagement.
La clé du succès ? Adopter un état d’esprit de test permanent et ajuster en fonction des retours.
1. Teste différentes offres pour booster les inscriptions
Ton « cadeau » d’inscription (morceau exclusif, pack de samples, tutoriel…) est crucial pour convaincre ton audience. Si ton offre n’attire pas assez d’abonnés, n’hésite pas à tester plusieurs alternatives.
✅ Exemples de tests possibles :
- Transformer ton « morceau inédit » en « remix exclusif » pour varier les offres.
- Tester un nouveau visuel plus accrocheur pour ton formulaire.
- Mettre en avant un avantage plus clair dans ton message (ex : « Télécharge gratuitement 3 morceaux inédits » au lieu de « Rejoins ma newsletter »).
Exemple concret :
Un DJ techno propose d'abord un pack de presets en cadeau d'inscription, mais les résultats sont faibles. Il teste ensuite une nouvelle offre : « Mon set complet enregistré en rave, dispo uniquement par email. » → Résultat : beaucoup plus d’abonnés.
2. Expérimente différents formats d’emails
Tous les abonnés n’ont pas les mêmes attentes. Certains préfèrent des emails courts et percutants, d’autres apprécient des messages plus détaillés.
✅ Test d'approches variées :
- Courts et impactants : Pour teaser une sortie ou une actu rapide.
- Longs et immersifs : Pour raconter ton parcours ou partager une expérience en profondeur.
- Visuels et dynamiques : Avec des images, des GIFs ou des liens interactifs.
Astuce : Analyse les résultats pour déterminer le format qui génère le plus d’engagement.
3. Optimise tes objets d’email pour améliorer ton taux d’ouverture
L’objet de ton email est crucial : il détermine si ton message sera ouvert ou ignoré.
✅ Exemples d’objets efficaces :
- « 🎧 Mon dernier track en exclu pour toi ! »
- « Tu veux un cadeau ? »
- « J’ai besoin de ton avis… »
- « Ce pack de presets est pour toi ! »
✅ Ce qui fonctionne bien :
- Utiliser des émoticônes pour attirer l’œil.
- Ajouter un élément de curiosité (ex : « Tu ne vas pas croire ce qui s’est passé… »).
- Personnaliser avec le prénom de l’abonné si ta plateforme le permet (ex : « [Prénom], découvre ce que j’ai préparé pour toi ! »).
4. Analyse les statistiques pour améliorer tes emails
La plupart des plateformes (MailChimp, ConvertKit…) proposent des outils d’analyse très utiles. Surveille ces indicateurs clés :
✅ Taux d’ouverture : Si ton taux est bas (inférieur à 30%), améliore tes objets d’email.
✅ Taux de clic : Si ton taux est faible, travaille le contenu de ton email pour le rendre plus engageant.
✅ Taux de désinscription : Si ce taux dépasse 1%, tes emails sont peut-être trop fréquents ou trop commerciaux.
✅ Taux de conversion : Si les abonnés cliquent mais n’agissent pas (ex : pas de téléchargement, pas de réponse), ton appel à l’action doit être plus convaincant.
5. Varie les types de contenu pour maintenir l’intérêt
Pour éviter que tes abonnés ne se lassent, varie tes formats d’email :
✅ Contenus exclusifs : Extraits de morceaux, remix, packs de samples.
✅ Coulisses : Raconte les étapes clés de tes projets.
✅ Anecdotes personnelles : Partage tes moments forts, tes galères ou tes inspirations.
✅ Sondages ou questions : Implique tes abonnés en leur demandant leur avis.
✅ Concours ou défis créatifs : Propose des challenges avec un petit lot à gagner.
Exemple concret :
« Voici un extrait de mon prochain morceau... D’après toi, dois-je garder cette partie ou l’enlever ? »
6. Utilise les retours de ton audience
Tes abonnés sont ta meilleure source d’informations. Si tu reçois des réponses positives ou négatives, utilise ces retours pour ajuster ton contenu.
✅ Demande-leur ce qu’ils aimeraient recevoir.
✅ Sois à l’écoute de leurs commentaires pour améliorer ton offre.
✅ Envoie parfois un email dédié simplement pour leur poser des questions.
Exemple d’email engageant :
« J’aimerais beaucoup savoir ce qui te ferait plaisir. Tu préfères que je t’envoie des morceaux inédits, des tutos ou des anecdotes de mes sessions studio ? Réponds-moi, ton avis compte ! »
7. Ne crains pas les désinscriptions
Les désinscriptions sont normales et même positives : elles te permettent d’éliminer les abonnés peu engagés. Ne cherche pas à plaire à tout le monde.
✅ Concentre-toi sur les abonnés réellement intéressés.
✅ Si beaucoup de gens se désinscrivent, c’est souvent le signe que tes emails sont :
- Trop fréquents.
- Trop promotionnels.
- Peu pertinents pour ton audience.
Astuce : Demande systématiquement aux abonnés qui se désinscrivent pourquoi ils partent. Cela t’aidera à mieux comprendre ce qui fonctionne ou non.
Attention au RGPD (et pourquoi c’est important)
Le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) est une loi européenne qui protège les données personnelles des utilisateurs. Même si tu n’habites pas en Europe, cette loi s’applique dès que tu collectes des emails de personnes vivant dans l’Union européenne.
Respecter le RGPD n’est pas seulement une obligation légale, c’est aussi une façon d’inspirer confiance et de montrer que tu respectes la vie privée de ton audience.
1. Sois transparent dès l’inscription
Lorsque tu demandes à quelqu’un de s’inscrire à ta mailing list, sois clair sur :
✅ Ce qu’ils vont recevoir (ex. : des morceaux inédits, des actualités, etc.).
✅ La fréquence d’envoi (ex. : 1 ou 2 fois par mois).
✅ La possibilité de se désinscrire facilement.
Exemple de texte clair et rassurant :
« En t’inscrivant, tu recevras mes dernières sorties, des contenus exclusifs et quelques anecdotes musicales. Je ne spamme pas, et tu peux te désinscrire à tout moment. »
💡 Astuce : Utilise une case à cocher pour que les abonnés confirment explicitement qu'ils acceptent de recevoir tes emails.
2. Utilise un formulaire d’inscription conforme
Les outils comme MailChimp, ConvertKit ou Temple.Fans sont déjà optimisés pour respecter le RGPD. Ces plateformes :
✅ Intègrent automatiquement une case pour que l’utilisateur accepte de recevoir des emails.
✅ Gèrent facilement les demandes de désinscription.
✅ Offrent des outils pour stocker et protéger les données de façon sécurisée.
Exemple d’ajout sur ton formulaire :
☑️ « J’accepte de recevoir des emails de [Ton nom d’artiste] et je comprends que je peux me désinscrire à tout moment. »
3. Évite les pratiques douteuses
Pour respecter pleinement le RGPD (et éviter de frustrer ton audience), il est important d’adopter de bonnes pratiques :
❌ Ne récupère jamais d’adresses sans consentement : N’ajoute pas des gens à ta mailing list simplement parce qu’ils t’ont envoyé un message ou acheté ton merch.
❌ N’achète jamais de listes d’emails : Ces pratiques sont risquées et peu efficaces.
❌ N’abuse pas des emails promotionnels : Un contenu trop commercial peut vite agacer ton audience.
✅ Privilégie une stratégie basée sur la qualité en proposant du contenu attractif et sincère.
4. Propose toujours une option de désinscription
La loi impose que chaque email contienne un lien de désinscription clair et accessible.
✅ Insère systématiquement en bas de ton email une phrase du type :
« Si tu ne veux plus recevoir mes emails, tu peux te désinscrire ici. »
Les outils comme MailChimp ou ConvertKit gèrent cette fonctionnalité automatiquement.
💡 Astuce : Ne prends pas les désinscriptions comme un échec. Elles sont naturelles et permettent d’avoir une liste plus engagée et plus qualitative.
5. Respecte les demandes de suppression de données
Le RGPD donne à chaque utilisateur le droit de :
✅ Demander l’accès à ses données personnelles (ex. : savoir quelles informations tu détiens sur lui).
✅ Exiger la suppression de ses données.
Pour faciliter cette démarche :
✅ Prévois un email de contact dédié (ex. : contact@tonsite.com).
✅ Utilise les outils de gestion de données proposés par ta plateforme d’emailing.
6. Stocke les données de façon sécurisée
Les adresses email et autres informations personnelles que tu collectes doivent être stockées en toute sécurité.
✅ Utilise uniquement des plateformes fiables et conformes (ex. : MailChimp, ConvertKit).
✅ Évite de conserver ces informations dans des fichiers non sécurisés comme Excel ou Google Sheets.
7. Informe tes abonnés des changements
Si tu modifies tes pratiques d’emailing (ex. : nouvelle fréquence d’envoi ou nouveau type de contenu), informe toujours tes abonnés.
Exemple d’email préventif :
« Salut, je voulais te prévenir que je vais désormais envoyer un email tous les 15 jours pour partager mes coulisses et mes nouvelles sorties. Si ça ne t’intéresse plus, tu peux te désinscrire ici. »
8. Privilégie la confiance et la transparence
Le RGPD peut sembler technique, mais au fond, il repose surtout sur un principe simple : respecter ton audience.
En étant clair, honnête et respectueux des choix de tes abonnés, tu renforces la confiance et fidélises plus facilement ton public.
Conclusion : Le RGPD, une opportunité plutôt qu’une contrainte
Bien appliqué, le RGPD n’est pas seulement une obligation légale : c’est aussi un moyen de montrer à ton audience que tu te soucies réellement de leur vie privée.
En étant transparent et en offrant un contenu pertinent et sincère, tu peux transformer ton mailing list en une véritable communauté engagée.
POUR FINIR : une stratégie simple mais puissante
Développer une liste email n’est pas compliqué. C’est surtout une excellente façon de reprendre le contrôle de ton audience, loin des algorithmes imprévisibles des plateformes sociales. Avec une communication sincère, régulière, et pertinente, tu peux réellement fidéliser tes fans et faire grandir ta carrière musicale sur le long terme.
Il est temps d’essayer : commence dès maintenant, simplement et à ton rythme, et tu seras surpris par les résultats.
